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¿Qué es y por qué necesitas una estrategia de marca digital?

¿Qué es y por qué necesitas una estrategia de marca digital?

Si te dieran a elegir, ¿con qué te quedarías? ¿con la marca Apple o con sus fábricas, almacenes, tiendas y dispositivos?

Yo, sin duda alguna me quedaría con la marca, a pesar de que los dispositivos de Apple tienen un valor de miles de millones de euros. Este tipo de marcas poderosas, tienen un valor muy por encima de lo que producen. Han calado de tal forma en la mente de los consumidores que podríamos decir que son casi como nuevas religiones. Pero para poder llegar a estos niveles primero es imprescindible tener una buena y clara hoja de ruta, una estrategia de marca sólida.

Normalmente, la mayoría de empresas y nuevos negocios en el mundo digital, suele carecer de una estrategia de marca digital. Si preguntas a alguno de los responsables, lo que suelen responderte es que sí.

Suben a su muro de Facebook o Instagram, una serie de posts a los que intentan asociar valores de su marca. Claramente no es una estrategia. Un post con un valor de marca asociado, no es suficiente para guiarnos a lo largo del camino que tiene que recorrer nuestra marca en internet.

Una estrategia de marca digital consiste en la definición de un plan que nos guía, a través de una serie de pasos que llamamos tácticas, desde un punto de origen a uno de destino en un entorno digital.

Además, este plan nos debe ayudar a solucionar posibles necesidades y problemas que aparezcan a lo largo del camino. Nos ofrecerá todo lo que necesitamos para alcanzar nuestro objetivo. Ya sea potenciar la visibilidad de nuestra marca, captar LEADS, aumentar la tasa de conversión, mejorar la tasa de fidelización, etc.

Una buena estrategia de marca digital conseguirá que tu marca alcance un buen posicionamiento. La dotará de significado, asociando valores relevantes para sus clientes potenciales. Aumentará su presencia llegando a nuevos públicos. Y gracias a la interacción que permiten los entornos digitales, conseguirá fidelizarlos.

Si no tienes una marca no podrás diferenciarte de tus competidores. Y no podrás asociar valores intangibles que conecten con tus clientes. ¡Necesitas una marca!

Las marcas existen porque las necesitamos y nos gustan. Las marcas nos ayudan a elegir entre los cientos o miles de opciones que tenemos a nuestra disposición.

El poder de las marcas es especialmente importante en el mundo digital. Los consumidores son mucho más exigentes. Se informan y comparan en cuestión de segundos.

Una marca digital bien diseñada y correctamente implementada debe ser capaz de influir en la percepción, actitud y el comportamiento (de compra) de su público. De manera que para alcanzar estos objetivos tenemos que tener una estrategia, un plan. Esta estrategia nos ayudará a elegir las mejores opciones y las mejores decisiones, para conseguir que nuestra marca nos ayude a vender nuestros productos o servicios.

Tener una estrategia de marca digital te dará mucha ventaja sobre tus competidores. Ya que la gran mayoría de negocios en internet no tienen ningún tipo de plan o estrategia. Van a la deriva y confían que algún día suene la flauta y todo cambie.

Si has invertido dinero, tiempo y mucho esfuerzo en tu negocio, obviamente ir sin rumbo es un error. Serías un irresponsable. Y si estás aquí, evidentemente no quieres esto para tu negocio y yo tampoco.

Existen ciertos momentos en los que debes asumir riesgos, pero de forma controlada. Por eso es importante que exista una estrategia a la que poder agarrarnos en estos momentos.

Para llevar a cabo tu estrategia de marca digital puedes utilizar una gran variedad de acciones y herramientas:

  • Acciones en redes sociales
  • Marketing de contenidos
  • Optimización y analítica web
  • Uso de influencers
  • SEM
  • SEO

Cuál, cuándo y cómo dependerá de muchos factores. De los objetivos que te hayas marcado. Del comportamiento de tus clientes. De tu nicho de mercado. Y otros muchos factores que podríamos tener en cuenta.

En resumen, tener una estrategia de marca digital, aunque no tengas la mejor del mundo, te dará mucha ventaja sobre tus competidores, además de servirte de brújula a lo largo de todo el camino.

Si lo prefieres puedes escuchar este episodio en iTunes, Spreaker, Google Podcast, Castbox o Spotify.

¡Ahora te toca a ti! ¿Y tú, tienes una estrategia de marca digital o vas sin rumbo por la vida?



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