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Qué es el copywriting, en qué consiste y cuáles son los ingredientes secretos para enganchar con tus textos

Qué es el copywriting, en qué consiste y cuáles son los ingredientes secretos para enganchar con tus textos

Conoces a esas personas que no paran de hablar. Retuercen las palabras haciendo filigranas con ellas. Usan mil adjetivos para demostrar su vocabulario. Y utilizan sin parar el yo, yo, yo, … Vale, pues esto es justo lo que NO tienes que hacer. La vieja escuela está muerta.

Escoge la forma de consumir el contenido

A diferencia de la escritura convencional, en el copywriting no hay adornos. No hay vueltas. No hay florituras.

¿Qué es el copywriting?

Tienes que entender que escribir no es copywriting. Escribir es crear contenido.

Pero escribir de forma persuasiva es copywriting.

Te pongo un ejemplo para que lo tengas claro:

ContenidoLa fantástica arena blanca de las playas de Galicia.

CopywritingDescubre el secreto mejor guardado de las playas de Galicia.

 

Tienes que entender que el contenido educa, por sí sólo, no vende. Pero para que el copywriting sea eficaz, debes hacer un trabajo previo de investigación y definir los siguientes puntos:

  1. Quién es tu Cliente Ideal o Buyer Persona
  2. Qué problema puedes ayudarle a resolver
  3. Cómo lo vas a hacer

Si no tienes claros los 3 puntos anteriores, jamás podrás empatizar con tu público.

El copywriting te ayudará a conectar con tu público y esto hará que tu marca digital obtenga mejores resultados.

Cuáles son los ingredientes secretos para enganchar con tus textos de forma natural

  1. Ten muy claro a quién le hablas para no confundir a tu audiencia. Debes ser lo más específico posible.
  2. Escribe como hablas. Olvídate de florituras que solo te interesan a ti.
  3. Trabaja el ritmo. Combina frases cortas con frases largas para no aburrir al lector.
  4. Pregunta. Las preguntas hacen que tus lectores se sientan involucrados en la conversación.
  5. Utiliza el “TÚ”. La 2ª persona de singular. Olvídate del yoismo (yo, yo, yo) y del nosotros. La palabra más importante es “tú”.
  6. No escribas párrafos infumables. Escribe párrafos de 3 o 4 líneas máximo.
  7. Incluye verbos de acción (escuchar, conocer, crear, …). Estos verbos inspiran a actuar y son específicos.
  8. No utilices muchos adjetivos. Suenan a pedantillo. Son simplemente para recrearte en ti mismo.
  9. Elimina todos los adverbios que no aporten nada. Aporta algo, perfecto se queda. No aporta nada. ¡Fuera!
  10. Utiliza transiciones. Conecta diferentes ideas a través de transiciones. Ej.:¿Qué te parecería si…? ¿Imagínate…?, ¿Déjame pregúntate…?, …
  11. Utiliza metáforas. Compara dos cosas. De esta forma será mucho más fácil imaginártelo y retenerlo de forma visual.

La forma en la que te comunicas con tu público es la que va a marcar la diferencia entre conectar con él o no hacerlo. De manera, que comienza a cuidar la forma en la que escribes y, sobretodo, hazlo de forma normal. No intentes aparentar algo que no eres.

Si lo prefieres puedes escuchar este episodio en iTunes, Spreaker, Google Podcast, Castbox o Spotify.

¡Venga, ahora te toca a ti! ¿Utilizar alguno de estos trucos de copywriting en los textos de tu marca? ¿Conoces alguno más?



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