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Los 5 pilares en la planificación de una marca digital de éxito

Los 5 pilares en la planificación de una marca digital de éxito

Emprender es, sin duda, un acto de fe. Pero como no solo podemos confiar en la fe para alcanzar el éxito de nuestra marca digital, es clave que tengamos un buen plan siempre a mano.

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¿Para qué un plan?

Un buen plan, te servirá para que puedas dirigir tu marca por el camino adecuado y para que puedas alcanzar tus objetivos.

Para crear un plan sencillo pero eficaz seguiremos los siguientes pasos:

⇒ ¿Dónde estamos ahora?

1. Análisis del público

2. Análisis de la competencia

3. Análisis de tu marca

⇒ ¿Hacia dónde queremos ir?

4. Objetivos

⇒ ¿Cómo vamos a lograrlo?

5. Estrategia

 

Intenta no extenderte mucho en el plan. Crea un plan claro y fácil, pero con los puntos clave para tu marca.

1. ¿Quién es mi público?

¿Por qué es importante saber quién es tu público?

Saber quién es tu público es importante para saber a la puerta que tienes que llamar. De nada sirve que tengas todo perfectamente creado y planeado si estás llamando a la puerta equivocada.

Cuanto más sepas de las personas a las que quieres conquistar, más posibilidades tendrás de conseguirlo. Si conoces su edad, su sexo, su nivel cultural, sus gustos, sus hábitos, sus motivaciones, … te puedes hacer una composición mental de cómo son y cómo debes acercarte a ellos.

Define bien a tu público. No intentes llegar a todo el mundo. ¡Menos es más!

2. ¿Quién es mi competencia?

Como en otros juegos, no somos los únicos participantes y no por ello es malo. Debes ser positivo y verle el lado bueno. Conocer a la competencia te facilitará el trabajo, ya que una vez que conoces a tus competidores sabes en que lugar exacto se encuentra tu marca y hacia dónde debes dirigir tus esfuerzos.

¿Qué es interesante que conozcas de tus competidores?

¿Quienes son? ¿qué hacen? ¿cómo lo hacen? ¿cuáles son sus fortalezas? ¿cuáles son sus debilidades?¿cuáles son sus tácticas?¿cuáles son sus objetivos?…

¡No te obsesiones con la competencia! El mercado es muy grande y hay pastel para todos.

3. ¿Para qué un análisis?

El análisis nos ayuda a detectar elementos internos y elementos externos de la capacidad competitiva de nuestra marca. Es decir, nos da una idea de lo positivo y negativo que tiene nuestra marca.

Análisis Interno

Pretende encontrar los puntos a favor (fortalezas) o en contra (debilidades) que tiene nuestra marca y que son controlados por nosotros.

Análisis Externo

Detecta amenazas y oportunidades que afectan a nuestra marca y que dependen de terceros. No son controlados por nosotros.

¡Tómate tu tiempo! El objetivo del análisis es conseguir cierta información que nos ayude a elaborar la estrategia que debe seguir nuestra marca.

4. ¿Hacia dónde queremos ir?

Ahora que ya eres consciente de la situación real de tu marca (tus debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades) es el momento de establecer un rumbo hacia el que debe dirigirse tu marca.

Fijarse metas y objetivos es imprescindible. Si no sabes hacia dónde vas, ni cuándo debes llegar; no podrás conocer tu progreso o si debes realizar algún ajuste.

Comienza haciéndote esta pregunta: ¿qué quieres que tu marca consiga en un futuro?

¡Márcate objetivos realistas! Apóyate en las conclusiones de los análisis realizados anteriormente.

5. ¿Para qué una estrategia?

Una vez que ya sabes cuáles son tus objetivos, lo siguiente es escoger la estrategia que te ayude a lograrlos.

La estrategia es imprescindible para establecer los atributos por los que seremos reconocidos y diferenciados de nuestros competidores.

Debemos detectar un atributo de nuestro producto que lo haga diferente al resto y una vez detectado, lo utilizaremos para ofrecer una propuesta que aporte valor a los clientes.

Es sencillamente una promesa que hacemos a nuestro público. Esto generará un vínculo emocional entre la marca y los clientes.

Las buenas marcas son aquellas que cumplen lo que prometen. El valor de tu marca surgirá del cumplimiento de tus promesas.

Si lo prefieres puedes escuchar este episodio en iTunes, Spreaker, Google Podcast, Castbox o Spotify.

Y estos son los 5 pilares esenciales sobre los que debe sustentarse la construcción de una marca digital para de éxito.

Ahora te toca a ti ¿Ya tienes un plan para tu marca digital? ¿Has puesto en práctica los 5 pilares de la planificación?



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